Инфлуенсър ≠ авторитет? Ангел Ранчински: Истинското влияние не се измерва с последователи
Може ли броят на последователите в социалните мрежи да бъде мерило за авторитет? На този въпрос търси отговор разговорът между водещата Силвия Чалъкова и предприемача, лектор и експерт по професионално поръчителство и неформално лидерство Ангел Ранчински в ефира на телевизия „България 24“.
Според Ранчински популярността в интернет не трябва автоматично да се възприема като доказателство за компетентност.
„Истинският авторитет се изгражда с професионализъм, натрупан опит и доверие, а не с харесвания и гледания“, подчерта той.
В разговора бе поставен въпросът доколко инфлуенсърите, които рекламират различни продукти, действително ги използват и могат да гарантират за тяхното качество. По думите на Ранчински потребителите трябва да бъдат много по-критични към подобни препоръки и да си задават въпроси за реалната експертиза на човека зад рекламата.
Една от темите беше и използването на инфлуенсъри от бизнеса като рекламни лица. Според експерта компаниите влагат сериозни бюджети в подобни кампании, но рядко се говори публично за реалната възвръщаемост на тези инвестиции и за това дали популярността в социалните мрежи води до устойчиво доверие към дадена марка.
Ранчински засегна и темата за изкуствено увеличаваните аудитории в социалните платформи. Според него броят на последователите сам по себе си не е показател за реално влияние, ако голяма част от тях не са активни или автентични.
Дискусията премина и към многобройните онлайн обучения по лидерство, публично говорене и личностно развитие. По думите му умения като убедителното публично представяне не могат да бъдат изградени за няколко часа онлайн, а изискват практика, реални ситуации и продължително усъвършенстване.
„Популярността може да бъде създадена бързо, но авторитетът се изгражда с години“, обобщи той.
В края на разговора Ангел Ранчински отправи призив към зрителите да подхождат с критично мислене към съдържанието в социалните мрежи и да правят ясна разлика между популярност и доказан професионализъм.
Основният извод от интервюто е, че истинското влияние не се измерва с броя последователи, а с доверието, компетентността, професионалната биография и реалните резултати, които човек постига извън виртуалната среда.
Видеото: